全国政协委员黄东红：构建“赛事流量”变“发展增量”协同机制         2026年03月05日21:38

2025年，世运会、亚冬会、全运会等国际性和全国性体育赛事屡掀高潮，“苏超”“湘超”“赣超”等地方足球联赛相继出圈，备受社会广泛关注。

“这些大型体育赛事不仅推动了我国竞技体育与全民健身发展，更带动了体育产业与餐饮、住宿等文旅消费繁荣共生。”全国政协委员、民革湖南省委会副主委、湖南省体育局局长黄东红举例介绍，“湘超”赛事带动文旅消费136.79亿元，“苏超”单日最高带动超10亿元销售额，实现“1元门票带动7.3元消费”。

在黄东红看来，各地争相承办各类体育赛事，“赛事流量”如何更好地转化为“经济增量”，促进文旅体商融合发展，依然是一项考验治理水平与创新能力的系统工程，需要政府、企业、社会组织多方协同。

黄东红在调研时发现，当前让“流量”变“留量”、“赛事”变“产业”还存在顶层设计碎片化，统筹协同机制亟待完善；产业生态脆弱化，关键要素供给缺口明显；赛事举办同质化，特色赛事品牌培育不足；运营管理粗放化，消费服务体验有待提升等问题。

为实现“以赛兴城、以赛促产、以赛惠民”的高质量发展目标，黄东红建议，深化跨部门协同，畅通赛事经济“最先一公里”，全面落实国务院办公厅《“高效办成一件事”2026年度第一批重点事项清单》要求，实现“高效办赛一件事”，建立省、市、县三级赛事经济联席会议机制，由体育部门牵头，公安、文旅、城管、交通等部门联审。

完善赛事产业生态架构，是支撑“流量窗口”升级为“产业接口”的重要途径。黄东红建议，在省级层面设立赛事经济产业合作引导资金，重点支持由赛事流量催生的跨区域产能对接、供应链合作项目。如永州与苏州“广告牌接龙”引发的经典产业合作案例，推动后续产业考察与项目签约；总结郴州足球邀请赛经验，推广“足球场也是招商厅”经验，建立“赛事+招商”联动机制。

如何通过做强赛事IP，壮大赛事“长期资产”，激活可持续性全产业链？在黄东红看来，需要坚持“体育搭台，文化唱戏”，深度挖掘文化基因，依托不可复制的文化独特性，塑造专属的IP灵魂，打造“文化为魂、场景为体、情感为线、产业为基、科技为翼”的系统工程。

黄东红建议，赛前结合赛事IP及当地文旅资源做好“赛事套票”，做好旅游路线与赛事文创产品的规划设计；赛中做好流量承接与场景转化，增强智慧服务与数字化赋能，提升赛事体验与延伸消费；赛后做好留存转化与产业延伸，通过赛事影响力吸引体育科技、文化创意等企业落户。

（来源丨湘声网/湖南政协新闻网）