全國人大代表吳晶：為“痛金”熱降降溫         2026年03月12日17:10

在不少年輕消費者的購物清單裡，黃金正以另一種方式變得“時髦”起來。近年來，融入動漫、游戲等IP元素的黃金飾品悄然走紅，從吊墜到金鈔、挂件，這類被稱為“痛金”的產品，憑借“國潮”“聯名”“限量”等標簽不斷吸引眼球，也在社交平台和消費市場上掀起一陣熱度。與傳統黃金飾品相比，“痛金”少了幾分厚重感，多了幾分圈層認同和情緒價值，成為黃金消費領域中頗具辨識度的新現象。

而這股熱潮也引起了全國人大常委會委員、民革中央副主席、民革浙江省委會主委吳晶的關注。在她看來，“痛金”走紅並不只是一次簡單的商品翻新，它背后反映的是年輕消費群體對於個性表達、文化認同和情緒價值的重視。傳統黃金產品與數字文創、IP經濟結合，確實打開了新的消費場景，也為擴大內需、促進消費升級提供了一個觀察樣本。

“但在產品快速升溫的同時，也暴露出高溢價、弱保值、重營銷等問題。”吳晶坦言，當前“痛金”消費熱度不低，但市場風險也在同步積聚，尤其是價格形成機制不夠透明、回收保障相對不足、營銷方式過度情緒化等問題，已經不容忽視。對這一新興消費熱點，不能隻看到“熱”，更要看到“險”﹔不能隻盯著“流量”，更要守住“秩序”。

隨著深入一線的走訪調研，吳晶對“痛金”市場的亂象有著最直觀的感受。她發現，不少“痛金”產品採取“一口價”銷售方式。消費者看到的，往往是熱門IP、聯名設計和限定款式，真正難以看清的，卻是黃金本身的價值構成。一些產品在定價時，工藝成本、授權費用、情感溢價層層疊加，最終呈現出“黃金不重，價格不輕”的現象，讓消費者在不知不覺中為“噱頭”埋單。

更讓吳晶憂心的是，“痛金”的營銷精准瞄准了年輕群體。一些商家用“為愛買單”“信仰充值”等溫情話術編織消費陷阱，再搭配限量抽簽、盲盒開取等刺激玩法，一步步勾起年輕消費者的沖動購買欲。更有甚者，誘導部分缺乏穩定收入的年輕人，通過分期、借貸等方式透支消費，隻為集齊一套限定款、接盤一款熱門IP產品，而這種非理性消費背后，潛藏的金融風險與維權困境，更值得全社會警惕。

針對“痛金”市場的各類亂象與潛在風險，吳晶結合調研所得，提出應盡快補齊“文創黃金飾品”領域的規則短板，推動建立更加清晰、透明的標准體系。例如，明確材質標注、工藝費用、IP授權等信息披露要求，推動“價費分離”，讓消費者對商品構成一目了然，避免“一口價”背后的信息模糊地帶。與此同時，還要進一步加強廣告和營銷監管，嚴控“保值”“收藏”等容易引發誤解的宣傳表述，規范盲盒、限量發售等營銷行為，防止商家利用情緒營銷放大消費沖動。

此外，她還提出，應進一步完善回收、置換等配套服務，暢通消費閉環，減少消費者的后顧之憂。隻有讓消費者既看得明白，也退得清楚、賣得有據，才能讓這一市場真正走得更穩、更遠。

談及如何避免風險積聚擴散，吳晶認為，關鍵在於把預警和監管做在前面，而不是等問題顯現后再被動應對。“要圍繞‘痛金’建立更加靈敏的市場監測機制，依托相關部門數據資源，聯動電商平台、品牌商和回收企業，動態追蹤價格異動、銷量變化和投訴熱點，及時識別潛在風險點。與此同時，還應對‘痛金’相關消費信貸保持審慎態度，尤其要防止無穩定收入群體因分期、借貸而陷入非理性消費。針對二手市場和社交平台上的炒作現象，要進一步壓實平台主體責任，加強對異常交易和營銷內容的巡查處置，防止不合理炒作持續放大。”吳晶說。

“培育消費新業態，關鍵在於既要保護創新，也要守住底線。”吳晶表示，隻有讓消費者看得明白、買得理性、賣得有據，才能真正推動“痛金”從一陣風口熱潮，走向更加規范、健康、可持續的發展軌道。

（來源：團結報）