韩树艺

“文化经济是经济转型中的绿色火车头，文化与经济的日益融合已成为时代的潮流。江西文化经济发展的总体战略应为‘守正出奇’——守文化之正，出经济之奇。”2009年9月下旬，在江西省政协十届九次常委会上协商讨论大力发展江西省文化产业的议题时，彭中天常委代表民革江西省委会作了题为《文化经济——经济转型中的绿色火车头》的发言，引起与会者的强烈共鸣。其发言的有关内容，已写入江西省政协对发展文化产业意见的总体报告中。

彭中天，民革中央经济委员会委员，江西省政协常委，北京科瑞集团监事会主席。他是美国南加州大学工商管理博士，从事金融运作和管理多年，长期关注文化产业的发展，专门研究文化经济，近日笔者就发展江西文化产业对彭中天博士作了访谈。

文化与经济的日益融合

已成为时代的潮流

韩树艺：文化和经济历来是联系在一起的。一切经济领域无不包含着文化，文化对经济和社会生活的各个方面又都产生着广泛的影响。我们今天所说的是狭义文化经济，是特指文化产业、创意产业等。

彭中天：文化被称为软实力，近百年来世界历史发展轨迹是从武力竞争到政治竞争，再到经济竞争，最终走向文化竞争。文化经济的到来是历史与现实的必然选择。

当爱好成为文化经济时代的市场动力，思想成为文化产业的资源，梦想成为文化产品的内容，预示着文化经济时代的到来。

韩树艺：19世纪初，英国人率先提出创意的概念，1940年代兴起于美国，称之为版权产业，1960年代发展于英国，叫做创意产业，涵盖13个行业（广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装、电影、互动休闲、音乐、表演艺术、出版、软件、广播电视）；随后在欧洲盛行，概念趋同于文化产业；1990年代前后传播于亚洲，日本叫内容产业，韩国叫文化产业。在中国泛称文化产业，但各地表述不一，香港、上海称创意产业，台湾、北京叫文化创意产业。

彭中天：文化与经济的日益融合已成为时代的潮流。全世界的文化经济每天创造220亿美元的产值，并每年以5％的速度递增，美国高达14％，英国为12％。文化经济正作为世界经济增长的新动力引领全球未来经济的发展。如果说日本、韩国的文化自觉和自省开辟了经济发展的新能源，使资源小国一跃成为文化大国。美国的文化“无为”国策，成就了山姆大叔文化巨无霸。那么，五千年尘封的中华文化能否赶上文化经济的快车，则取决于中华文化能否增强其市场能力。

我国文化经济的发展，正呈燎原之势。北京将文化创意产业列为支柱产业，凸显其全国文化中心的地位；上海率先成立了文化产权交易要素市场，以金融为背景迅速抢占制高点；云南、湖南则喊出了要做文化强省的口号，异军突起、成效显著；河南、江苏、广东、浙江紧随其后正在紧锣密鼓地做文化大省的规划，意图全面赶超，后来居上。

江西文化产业发展的总体战略

应为“守正出奇”

韩树艺：江西文化资源丰富，生态环境好，但经济总量小，投入有限，不宜全面铺开。故在定位上应根据自身优势，重点突破，以奇制胜，在策略上避开锋芒，错位发展。

彭中天：江西省总体战略应为“守正出奇”——守文化之正，出经济之奇。守正是我们的根本。何为守正？就是要尊重历史（客观公正），尊重文化（继承发扬），尊重规律（科学理性），尊重人才（见贤思齐）。

韩树艺：江西生态环境好，旅游资源得天独厚，名山名城享誉中外，青山绿水如梦如诗，为做强做大文化旅游、特色旅游、生态旅游奠定了坚实基础，后发优势极具潜力。

彭中天：纵观江西省文化经济，旅游产业理当首选。该产业具有拉动系数大、就业面广、不易模仿等特点，最近庐山确立品牌战略，由景观旅游提升为文化旅游，凭借深厚的文化积淀推出了“五教”祈福颂和谐、全民诗人网络大赛、大型文献记录片《人文圣山》、多媒体情景体验秀《大梦落九天》、庐山文化论坛等系列组合，吹响了文化深度旅游的号角，引领潮流，颇具创意。

韩树艺：文化厚积是江西的特点，唐宋八大家江西独占三家，历史文化名人如陶渊明、朱熹、董源、汤显祖、八大山人、陈寅恪等灿若星晨，举不胜举，景德镇代表的陶瓷文化举世无双，是一块含金量很重的金字招牌，名胜古迹更是数不胜数。

彭中天：文化是文化经济与产业的基础，文化是不能革命的，江西文化灿烂而厚积,这是历史的恩赐，是文化的积淀，非一日之功，故薄发也非常人能学。

向历史要能量，向文化要养分，想要有高度先要有深度，提炼与修炼是我们的必修课，力戒浮躁和急功近利是我们的取向。例如：八大山人是江西省不可多得的一张文化名片，其纪念馆及周边环境历经文革浩劫而保存完好，是一块文人心目中的净土和圣地，可近年以文化开发名义进行的梅湖景区改造，周边环境的保护差强人意，令人颇感失望。这些年景德镇社会经济是有很大发展，上市公司已有几家，可偏偏没有一家陶瓷企业，他们做了别人可以做的，自己最该做的却忽略了！“中国陶瓷——China china”这个中国股市第一品牌至今还是空缺，令人遗憾。

韩树艺：你讲的是守正，我理解为“守正不守旧”，那么出奇呢，何为“出奇不出格”？

彭中天：出奇是我们的选择，何为出奇？就是文化经济强调创新和创意，找准自己独特的个性，另辟蹊径选择赶超战略，走资本经营之路在全球范围内配置资源，追求高度和不可复制性，既在情理之中又在意料之外。

首先是人才，发展文化经济不仅需要有一大批文化大师、文化精英，还需要一批懂文化又懂经营，既熟悉本土实际又了解国际游戏规则的复合型领军人才。这就要求领导部门要有开放的人才观，要有天下人才皆为我所用的胸怀，创造条件，礼贤下士，求贤若渴，唯才是举。只有发现和引进两手抓，内脑与外脑同时用，历史与现实相捆绑，才有可能实现苏荣书记提出的打造文化赣军的宏伟目标。

韩树艺：你很推崇江西省文联成功的实例。2008年汶川地震，他们抢先立意，以江西省画家为基础，吸引全国顶尖大师加盟，创作出80米的巨幅史篇力作《艰忍卓绝——2008》，在汶川地震一周年纪念活动中被文化部选中，得到中央有关领导的高度赞扬，并及时进行市场化运作，拍出了1000万的天价，实现了社会、经济效益的双丰收，为文化赣军挺进中国文化经济舞台开了个好局。

彭中天：金融为百业之首，又助推百业。金融始终在虎视眈眈地关注未来经济的走向，一直在寻找资源类的优质资产，并期待在一次经济结构的调整和价值释放中找到自己的位置。江西省的文化资源悠久而丰富，是尚未被开发的隐性矿产资源。如何把杂乱的文化资源按照一定的标准和流程进行梳理变为优质文化资产，再与金融相结合转化为适合大众参与投资的文化资本，应该成为发展文化经济的重点课题。唯如此软实力才能变为硬实力。

文化经济的商业模式设计十分重要，从产品创新转向价值创新是创意产业发展的新思维。而价值创新主要在人的创意，而不是技术和资金，这才是文化经济的魅力所在。迪斯尼主题公园这一新业态及其相关产品开发所创造的价值让无数传统产业望尘莫及。创意无处不在，不仅为人们提供文化含量高的产品和服务，还可与其他产业融合发展，如创意农业、创意城市等，有效推动经济发展方式的转变。

韩树艺：我注意到你的小城镇战略应该与文化经济紧密结合的创意，尤其要注重城镇商业模式的设计，各具特色，切忌雷同，才会有持久的生命力和吸引力，才能为市场和历史所认可。高安市大城镇实施的土地加文化的设计理念和“立足宜春金三角，融入南昌大都市，对接鄱湖生态圈，打造城镇新模式”的战略定位，以及服务中心城市、提供优质生活，抢占产业制高点、辐射偏远农村的功能定位，令人耳目一新，充满期待。

文化管理体制的改革

韩树艺：我国现有的文化管理体制滞后于整体行政改革的步伐，与产业化的要求不相适应，从根本上影响着“文化生产力”的解放。管理多头、交易成本高、行业壁垒森严、体制性摩擦频发，越位、缺位和错位现象同时并存。

彭中天：国务院《文化产业振兴规划》为深化改革指明了方向，要进一步明确政府文化产业的管理职能，建立有职有权的综合性文化管理机构。尽快确定与完善具有江西特色的文化产业发展战略，制定文化产业发展规划的实施细则，并出台文化产业投资所涉及的土地、税收、人才引进、项目落地的优惠及奖励政策，为文化企业的发展创造良好的生态和法制环境。河南省的做法很值得江西学习和借鉴，由发改委统领和组织文化产业试验区的实施，先制订鼓励及优惠政策，并明确规定试验区的规划设计要有国家级机构的参与，以确保项目的高起点。

文化产权的认定、文化资产的评估、文化企业的担保基金建立、文化产权交易平台的筹备等工作，也是打开金融接口的必备前提，早日实现文化资源向文化资本的转化，是必须由政府部门牵头来推动完成的基础工作。北京市每年拿出10亿的产业引导资金用来支持、鼓励和奖励政府认可的文化项目，同时还为文化创意产业项目提供贴息与担保，其中科技口和文化口各5亿。力度之大，成效之佳，值得江西学习和效仿。

文化立法严重滞后于社会实践与需求是不争的事实。政府对文化投入的硬约束问题、对不可再生的文化资源的开发利用问题、鼓励社会力量参与和赞助文化企事业的问题、重大公共文化投资决策及收费的公民听证论证问题、规范文化市场管理等问题都亟待立法解决。

韩树艺：我们期待着以江西的文化为背景，通过引进与合作，全力打造有国际影响、有文化含量、有创意的正面文化事件，确立江西省的行业主导地位。

（作者系江西省人大常委、民革江西省委会副主委／责编　张海鸿）